A publicidade é um reflexo da sociedade onde ela está inserida. Por isso, está mudando sempre e cada vez mais rápido. Ela não é igual ao que era há cinco anos atrás e, provavelmente, não será igual ao que é hoje daqui há cinco anos. Porém, não importa quantas mudanças ocorram, algumas regras para uma boa publicidade são fundamentais. Uma delas é o compromisso de não mentir ou enganar o seu público. 

“Nunca escreva um anúncio que você não gostaria que sua família lesse. Você não contaria mentiras para a sua própria esposa. Não conte para a minha.”
(David Ogilvy)

Agora imagine a cena:

Você está dormindo tranquilamente quando, no meio da madrugada, seu celular toca avisando que uma mensagem acabou de chegar. A quantidade de coisas que passam pela sua cabeça no curto caminho que seu braço percorre até chegar ao aparelho pode ser aflitivo. “Meu Deus, será que aconteceu alguma coisa com a minha mãe”?

Calma, sua mãe está bem, mas, se você quiser, pode adquirir o novo plano da operadora Y por preço X e ter vantagens exclusivas.

Não é preciso ser publicitário ou comunicólogo para saber o quão contraproducente e fortuito é esse tipo de propaganda (sem falar a antipatia que consegue desencadear no seu público).

Digo isso após ler que o “Ministério Público Federal quer proibir as operadoras de mandar mensagens SMS sem a solicitação dos clientes”.

Todo publicitário que se preze jamais iria ignorar um aparelho, que é praticamente uma extensão do corpo do cliente, como mídia. A todo momento brotam plugins para celulares da nova geração que fazem ligação com campanhas publicitárias. Mas, “esconder” uma propaganda por meio de mensagem, além de antiético, é ilegal.

Tudo bem. Qualquer um com bom senso (aparentemente operadoras de celular se excluem desse grupo) teria notado isso. Então por que todo esse bla bla bla? Fato é que, o mundo está mudando e as empresas precisam de inserir de alguma forma nele. As novas mídias devem ser utilizadas com sabedoria, não de forma equivocada e desrespeitando o consumidor. Um exemplo disso é a Ouro e Prata (empresa que aliás, faz parte da carteira de clientes da Adequá). A Viação é a pioneira do segmento no Rio  Grande do Sul a se inserir no twitter http://www.twitter.com/ouroeprata para ter um relacionamento mais direto com o público.

Essa é apenas uma das tendências, pelo menos até os próximos anos, quando algo certamente mudará e teremos  que nos adequar novamente. As empresas precisam perceber que pararam de fazer a roda girar e passaram a fazer parte da roda, no mesmo nível do consumidor, e aquelas que não entrarem na ciranda, vão dançar.

Por Diogo Batalha (Redator)

O reconhecimento do expertise em marketing ecológico da Adequá rendeu uma parceria inovadora com a Ambientuus, empresa do ramo de tecnologia ambiental. A experiência da agência no segmento será aplicada em projetos de marketing ambiental com precisão estratégica a clientes da Ambientuus com necessidade de comunicação. “A grande demanda em usar o marketing ecológico como ferramenta de trabalho, nos incentivou a buscar uma agência que tranformasse o socioambiental em um diferencial nos negócios”, informou a diretora da empresa, Dulce Grippa.

Ana Cristina Ramalho (Diretora de Criação), Jacqueline Lima, Yáskara Filippo (Psicóloga), Ivana Bernardes (Vocatto), Priscila Zavadil (Diretora de Arte) e Bianca Doeler (Atendimento)

Uma breve imersão para estruturar os projetos de comunicação da Adequá e de seus clientes para 2010. Foi o que aconteceu no último dia 17, na Federasul, quando parte da equipe da agência reuniu-se para debater metas e objetivos, sob a supervisão da especialista em estratégias competitivas, a economista Ivana Bernardes. O encontro auxiliou na identificação dos caminhos diferenciados para uma comunicação efetivamente estratégica para cada cliente da agência.

Mais uma ação com coordenação assinada pela Adequá. Desta vez, o cliente foi a Associação Gaúcha de Ortodontia e Ortopedia Facial (SOGAOR), na campanha nacional do Dia D. Para atingir o público alvo da ação, formado por crianças de 6 a 10 anos, a estratégia utilizada pela agência foi a de direcionar o material de apoio ao público alvo, localizado na área infanto-juvenil da Feira do Livro. O sucesso da campanha foi registrado em números: mais de mil crianças foram orientadas no dia da ação.

A campanha Mil Vezes Mais Lipon foi finalizada com sucesso na 39ª Convenção Regional de Tramandaí. Tanto o conceito criativo, como a coordenação de todas as etapas do evento de premiação, foram assinados pela Adequá.

A diretora da Adequá, Jacqueline Lima, dando boas vindas aos convidados da cerimônia.

A 3M lançou um site que pode ser bem útil para quem trabalha com criação:  ele promete medir o impacto visual da peça no início do processo criativo. O ‘Visual Attention Service’ é na verdade um software que analisa a disposição dos elementos no layout e prevê quais deles têm o maior poder de atração. De acordo com a empresa, foi desenvolvido com base em 30 anos de pesquisas científicas sobre o sistema visual humano. Depois de fazer login no site, o usuário faz o upload de algum trabalho – pode ser um anúncio impresso, comercial de TV, design de embalagem – e realiza testes para ver o que funciona melhor. O serviço, que é pago, oferece respostas em tempo real e promete revelar a eficiência das imagens para o sucesso do projeto.

Mais uma ação com organização assinada pela Adequá! Desta vez, o cliente foi a Associação Gaúcha de Ortodontia e Ortopedia Facial (SOGAOR), na campanha nacional do Dia D. A mobilização aconteceu em Porto Alegre e em mais 21 estados brasileiros e o Distrito Federal simultaneamente. Na capital gaúcha, mais de mil crianças foram orientadas sobre os cuidados e hábitos de prevenção. O núcleo de imprensa da agência coordenou toda a atividade, desde contato, organização até a assessoria pré e pós evento. Confira abaixo algumas fotos da ação!

A diretora da Adequá Comunicação, a jornalista e publicitária Jacqueline Lima, foi destaque na seção Sua Carreira e Você, da publicação dominical do Grupo Sinos, ABC Domingo. Com o título “Modernize sua comunicação e não pare no tempo”, a página inteira do jornal enfatiza a importância da comunicação empresarial nas organizações. Jacqueline ressaltou a necessidade dos gestores saberem comunicar-se com seus colaboradores, podendo se tornar esta, uma valiosa estratégia empresarial, e ainda deu dicas de como manter eficiente a comunicação nas empresas. Confira mais detalhes no link www.abcdomingo.com.br/vp/ABCDomingo/

Fala-se tanto em sustentabilidade, produtos orgânicos, eco-isso-e-eco-aquilo que às vezes fica difícil separar o que realmente tem efeito prático do que é lixo. Quem não ouviu falar sobre a campanha para fazer xixi no banho? Se você não, pode se atualizar em http://www.xixinobanho.org.br/. Um dos argumentos é que a ao fazer xixi no banho, a pessoa economizaria uma descarga por dia, que equivale a 12 litros de água. A programação visual é um amor, e pelo visto, a campanha é ligada à ONG SOS Mata Atlântica.

Escolhi acreditar que a ação foi pensada como uma “sacadinha bacana”, capaz de gerar buzz nos meios virtuais, principalmente entre os jovens, como forma de exemplificar que atitudes simples poderiam ajudar na preservação de recursos naturais e desenvolver a consciência ambiental das pessoas. Afinal de contas, escovar os dentes de torneira fechada já está pra lá de batido, né?

Espero que algum resultado positivo saia desta campanha, mas sinceramente, o buraco é bem mais embaixo. Para contrapor esta questão, vamos analisar o caso de uma empresa que há muito tempo trata da questão ambiental com seriedade – muito antes de virar modinha. Dias atras, estava navegando pelo site da Natura e vi uma coisa que me chamou a atenção. Ao ler sobre a descrição dos produtos, é possível ver a “Tabela Ambiental”. Ali, o consumidor pode saber quanto daquele produto é de origem vegetal renovável e qual o percentual que tem certificação de origem. Da mesma forma, também apresentadas informações sobre a embalagem, com seu percentual de material reciclado e reciclável.

Caso você queira fazer algo além de xixi no banho, aqui vai uma dica de site que recomendo: http://www.akatu.org.br/. Lá, é possível tirar dúvida sobre separação de lixo, descarte de pilhas e baterias etc. O Instituto Akatu tem a missão de conscientizar e mobilizar o cidadão brasileiro para seu papel de agente transformador, enquanto consumidor, na construção da sustentabilidade da vida no planeta.

Por Bianca Doeler (Atendimento)

1/3 de tudo que você compra vai direto para o lixo” é o slogan da nova campanha do Instituto Akatu, criada e produzida pela agência Leo Burnett, parceira institucional do Akatu

Dia 28 de setembro, tive a oportunidade de assistir ao debate LinguagemxPúblicos: como produzir para as massas, pelo RBS Debates, com o diretor de televisão e cinema Jayme Monjardim, o diretor mais premiado da publicidade, tendo conquistado 41 leões no Festival Internacional de Publicidade de Cannes, João Daniel Tikhomiroff, e o diretor e roteirista Fabiano de Souza. A tecnologia e suas inúmeras possibilidades para a comunicação com diferentes públicos, mais uma vez, foi colocada em pauta.

Jayme Monjardim comentou as dificuldades e benefícios com surgimento de aparelhagens de alta tecnologia para as produções televisivas, que exigem um cuidado incrivelmente maior com cenário, figurino, maquiagem etc, mas que permitem o glamour de tomadas externas (lê-se no exterior! hehe), e ainda revelou que a rede Globo já está fazendo testes para implantar a tecnologia 3D nas novelas e programas futuros.

Também foi debatida a dificuldade da emissora em se comunicar com os jovens, que é oposta ao sucesso das americanas, por exemplo, a partir de seriados e reality shows memoráveis. Apesar disso, Monjardim fez questão de lembrar que o “carro-chefe” das emissoras, por questões “culturais do nosso povo”, continuará sendo a novela. Não entrarei em grandes discussões, mas é lamentável a falta de interesse em utilizar o poder da televisão, o qual sabemos que de fato existe e que foi reforçado na ocasião, para instruir ou entreter o telespectador de uma forma mais criativa e inteligente, o que acaba ficando nas mãos de programas colocados em horários horríveis, canais fechados ou outras mídias alternativas. Não sou contra novelas, apenas contra essa preocupação quase exclusiva destinada a elas.

Quanto à “fórmula” das novelas, o diretor de obras consagradas como Pantanal, Terra Nostra, O Clone, entre outras, confirmou que continua sendo a mesma de muitos anos atrás, como um sistema que deve ser respeitado pelos autores que almejam o sucesso, e que a tecnologia e demais “adereços” só auxiliam na exposição dessa história, não interferem na sua construção. Já o processo de análise do impacto das novelas, que inclui pesquisas frequentes e minuciosas de cada personagem, ressaltou ser algo indispensável hoje em dia, o qual realmente aponta o que deve ou não ser mudado nas obras. A pesquisa, aliás, também foi considerada indispensável por João Daniel Tikhomiroff, que compartilhou com a plateia a mudança que teve de fazer no seu filme antes de finalizá-lo, a partir de uma constatação prévia pelo público. Isso é algo que vemos igualmente mais presente no nosso meio, obrigando cada vez mais as agências a embasarem suas propostas em dados, garantias e formas concretas para defender e explicar o intangível com o qual trabalhamos: os sentimentos, desejos e sonhos dos consumidores. O debate poderia ter se aprofundado mais, mas o tempo foi curto e a curiosidade alheia com a novela atual, grande.

Pérola da noite: “Boa noite. Eu queria saber se com a tecnologia 3D eu corro o risco do Zé Mayer sair da TV e roubar a minha mulher também?”.

Por Ana Cristina Ramalho (Diretora de Criação)