A diretora da Adequá Comunicação, a jornalista e publicitária Jacqueline Lima, foi destaque na seção Sua Carreira e Você, da publicação dominical do Grupo Sinos, ABC Domingo. Com o título “Modernize sua comunicação e não pare no tempo”, a página inteira do jornal enfatiza a importância da comunicação empresarial nas organizações. Jacqueline ressaltou a necessidade dos gestores saberem comunicar-se com seus colaboradores, podendo se tornar esta, uma valiosa estratégia empresarial, e ainda deu dicas de como manter eficiente a comunicação nas empresas. Confira mais detalhes no link www.abcdomingo.com.br/vp/ABCDomingo/

Fala-se tanto em sustentabilidade, produtos orgânicos, eco-isso-e-eco-aquilo que às vezes fica difícil separar o que realmente tem efeito prático do que é lixo. Quem não ouviu falar sobre a campanha para fazer xixi no banho? Se você não, pode se atualizar em http://www.xixinobanho.org.br/. Um dos argumentos é que a ao fazer xixi no banho, a pessoa economizaria uma descarga por dia, que equivale a 12 litros de água. A programação visual é um amor, e pelo visto, a campanha é ligada à ONG SOS Mata Atlântica.

Escolhi acreditar que a ação foi pensada como uma “sacadinha bacana”, capaz de gerar buzz nos meios virtuais, principalmente entre os jovens, como forma de exemplificar que atitudes simples poderiam ajudar na preservação de recursos naturais e desenvolver a consciência ambiental das pessoas. Afinal de contas, escovar os dentes de torneira fechada já está pra lá de batido, né?

Espero que algum resultado positivo saia desta campanha, mas sinceramente, o buraco é bem mais embaixo. Para contrapor esta questão, vamos analisar o caso de uma empresa que há muito tempo trata da questão ambiental com seriedade – muito antes de virar modinha. Dias atras, estava navegando pelo site da Natura e vi uma coisa que me chamou a atenção. Ao ler sobre a descrição dos produtos, é possível ver a “Tabela Ambiental”. Ali, o consumidor pode saber quanto daquele produto é de origem vegetal renovável e qual o percentual que tem certificação de origem. Da mesma forma, também apresentadas informações sobre a embalagem, com seu percentual de material reciclado e reciclável.

Caso você queira fazer algo além de xixi no banho, aqui vai uma dica de site que recomendo: http://www.akatu.org.br/. Lá, é possível tirar dúvida sobre separação de lixo, descarte de pilhas e baterias etc. O Instituto Akatu tem a missão de conscientizar e mobilizar o cidadão brasileiro para seu papel de agente transformador, enquanto consumidor, na construção da sustentabilidade da vida no planeta.

Por Bianca Doeler (Atendimento)

1/3 de tudo que você compra vai direto para o lixo” é o slogan da nova campanha do Instituto Akatu, criada e produzida pela agência Leo Burnett, parceira institucional do Akatu

Dia 28 de setembro, tive a oportunidade de assistir ao debate LinguagemxPúblicos: como produzir para as massas, pelo RBS Debates, com o diretor de televisão e cinema Jayme Monjardim, o diretor mais premiado da publicidade, tendo conquistado 41 leões no Festival Internacional de Publicidade de Cannes, João Daniel Tikhomiroff, e o diretor e roteirista Fabiano de Souza. A tecnologia e suas inúmeras possibilidades para a comunicação com diferentes públicos, mais uma vez, foi colocada em pauta.

Jayme Monjardim comentou as dificuldades e benefícios com surgimento de aparelhagens de alta tecnologia para as produções televisivas, que exigem um cuidado incrivelmente maior com cenário, figurino, maquiagem etc, mas que permitem o glamour de tomadas externas (lê-se no exterior! hehe), e ainda revelou que a rede Globo já está fazendo testes para implantar a tecnologia 3D nas novelas e programas futuros.

Também foi debatida a dificuldade da emissora em se comunicar com os jovens, que é oposta ao sucesso das americanas, por exemplo, a partir de seriados e reality shows memoráveis. Apesar disso, Monjardim fez questão de lembrar que o “carro-chefe” das emissoras, por questões “culturais do nosso povo”, continuará sendo a novela. Não entrarei em grandes discussões, mas é lamentável a falta de interesse em utilizar o poder da televisão, o qual sabemos que de fato existe e que foi reforçado na ocasião, para instruir ou entreter o telespectador de uma forma mais criativa e inteligente, o que acaba ficando nas mãos de programas colocados em horários horríveis, canais fechados ou outras mídias alternativas. Não sou contra novelas, apenas contra essa preocupação quase exclusiva destinada a elas.

Quanto à “fórmula” das novelas, o diretor de obras consagradas como Pantanal, Terra Nostra, O Clone, entre outras, confirmou que continua sendo a mesma de muitos anos atrás, como um sistema que deve ser respeitado pelos autores que almejam o sucesso, e que a tecnologia e demais “adereços” só auxiliam na exposição dessa história, não interferem na sua construção. Já o processo de análise do impacto das novelas, que inclui pesquisas frequentes e minuciosas de cada personagem, ressaltou ser algo indispensável hoje em dia, o qual realmente aponta o que deve ou não ser mudado nas obras. A pesquisa, aliás, também foi considerada indispensável por João Daniel Tikhomiroff, que compartilhou com a plateia a mudança que teve de fazer no seu filme antes de finalizá-lo, a partir de uma constatação prévia pelo público. Isso é algo que vemos igualmente mais presente no nosso meio, obrigando cada vez mais as agências a embasarem suas propostas em dados, garantias e formas concretas para defender e explicar o intangível com o qual trabalhamos: os sentimentos, desejos e sonhos dos consumidores. O debate poderia ter se aprofundado mais, mas o tempo foi curto e a curiosidade alheia com a novela atual, grande.

Pérola da noite: “Boa noite. Eu queria saber se com a tecnologia 3D eu corro o risco do Zé Mayer sair da TV e roubar a minha mulher também?”.

Por Ana Cristina Ramalho (Diretora de Criação)

Completar 70 anos  não é pra qualquer um. E é com este desafio que a Adequá desde o segundo semestre de 2009 tem intensificado a campanha junto ao seu cliente Ouro e Prata. A partir do slogan “Ouro e Prata 70 anos, a trajetória da nossa história é guiada por você”, a agência desenvolveu ações de endomarketing, selo comemorativo à data e conceito criativo  para diversas campanhas  amparadas no tema. Neste momento, a Revista dos 70 anos – que resgata parte da história de sucesso da empresa  – já está em fase de produção.

Por Susi Borges (jornalista – Assessoria de Imprensa)

Anúncio integrante da campanha 70 anos

O "bem-estar da limpeza" ao alcance de todos que visitaram o estande da Lipon na Expoagas

A Adequá marcou presença na maior feira supermercadista do Cone Sul, a Expoagas, que aconteceu no final de agosto, na FIERGS, em Porto Alegre. O motivo foi  a criação visual do estande da marca de domissaneantes Lipon, cliente da agência. O espaço, de 50 metros quadrados, foi trabalhado a partir do slogan “o bem-estar da limpeza ao seu alcance”, estabelecendo um ambiente aconchegante e clean. Além da identidade visual, a Adequá também assinou o conceito criativo da campanha do concurso “Mil vezes mais Lipon”, vídeo institucional, bem como o desenvolvimento de todo o material de apoio e divulgação.  O melhor de tudo, é que o cliente bateu recorde em vendas comparando-se à 2008.

Por Susi Borges (jornalista – Assessoria de Imprensa)

Evento do Sindilat foi no Sheraton Porto Alegre

Setembro iniciou com grandes eventos na Adequá. No dia 9, aconteceu o encontro que marcou os 40 anos do Sindicato da Indústria de Laticínios do Rio Grande do Sul – SINDILAT, com  a   coordenação, criação e produção  assinadas  pela agência. A criação da identidade visual do evento, que incluiu material de divulgação e selo comemorativo dos 40 anos, além de todo suporte na comunicação,  também foi de responsabilidade da Adequá.

Adequá assinou toda a concepção do evento

Por Susi Borges (jornalista – Assessoria de Imprensa)

Já está em fase de tabulação e análise na Adequá, a sétima Pesquisa de Clima do Grupo Sulfato. O trabalho está sendo desenvolvido pelo núcleo de Planejamento Estratégico da agência, sob coordenação da analista Kelly Brito.

Por Susi Borges (jornalista – Assessoria de Imprensa)

Equipe da Adequá, com a diretora Jacqueline Lima, a consultora Ivana Bernardes e a psicóloga Yaskara Fillipo

Com o pensamento estratégico fervilhando. É assim que a Adequá tem estimulado sua equipe durante todas as manhãs de segunda-feira. O curso de capacitação para o desenvolvimento do pensamento  e do comportamento estratégico, ministrado pela consultora e economista Ivana Bernardes  – da Vocatto Centro de Desenvolvimento Empresarial – com acompanhamento da psicóloga Yaskara Fillipo, busca exatamente isso, ligar o pisca alerta das cabeças pensantes da agência de comunicação. Já na reta final, o curso será finalizado com o módulo que abordará ética e depois, um trabalho de conclusão, sinalizando como determinada empresa deve se posicionar estrategicamente para atingir  resultados e consolidar seu espaço no mercado.

Por Susi Borges (jornalista – Assessoria de Imprensa)

Equipe fez uma "limpa" em gavetas e estantes da agência. Na foto, setor de comunicação que agrega áreas de imprensa, planejamento, atendimento e mídia.

O dia D - dia do Descarte – teve a sua vez na Adequá.  Todos os departamentos da agência elegeram duas horas do dia para fazer uma limpeza  na papelada.  Uma maneira de manter o espírito da agência renovado, também fisicamente. A atividade faz parte de uma ação de endomarketing, já aplicada em diversos clientes da agência. O hábito se repete a cada dois meses e os resíduos são enviados para seu destino certo.

Por Susi Borges (jornalista – Assessoria de Imprensa)